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豆包AI生成
深圳商报首席记者 陈小慧
时隔25个月，曾经风靡一时的Sora关停了。
当地时间3月24日，OpenAI正式宣布，将关停Sora视频生成应用。消息一出，立即引起巨大关注。
Sora团队称：“感谢所有使用Sora进行创作、分享作品并围绕它建立社区的用户。你们用Sora创作的作品意义非凡，我们知道这个消息会让大家感到失望。我们将尽快分享更多信息，包括应用程序和API的开发时间表，以及如何保存您的作品的详细信息。”
从2024年2月横空出世的惊艳全球，到2025年“升级版”Sora的再度爆火，再到如今的关停落幕，Sora“高开低走”的两年令人唏嘘。不过，关停只是表象，背后或许还隐藏着OpenAI对AI战略的布局和考量。Sora为何退场？此举释放了哪些信号？
横空出世惊艳全球
2024年2月，一个女子在东京街头漫步的画面，让全球认识了OpenAI的一款AI视频应用——Sora。Sora的横空出世，引爆整个AI圈，直接拉开了AI视频领域的“百模大战”序幕。
时隔一年多后，“进化版”Sora再次上线。北京时间2025年10月1日，OpenAI正式发布新一代视频生成模型Sora2及同名社交应用，用户只需输入指令，就可以生成一段附带音频和音效的AI短片，再次掀起一轮AI视频浪潮。据Appfigures估算，Sora iOS版上线仅两天，总下载量高达16.4万次，首发下载量达5.6万次。
自2024年Sora1发布以来，AI生成视频成为全网热议话题。不过，初代Sora因物理逻辑失真而遇冷。
与Sora1相比，Sora2在物理规律模拟方面取得显著进步，角色一致性、连贯性得到了极大提升。记者注意到，Sora2可以在极高的动作复杂程度下保持人物与物体的稳定性，比如花样滑冰选手头顶一只猫高速旋转，猫始终稳稳贴合没有任何穿帮。在模拟“人在桨板上后空翻”时，能精准呈现浮力变化与肢体重心转移。
创作能力上，实现了从“片段创作”到“故事叙事”，模型能生成逻辑连贯的剧情。Sora2还首次实现了从文本提示直接生成同步音频，模型可自动生成匹配画面的环境音、动作音效、多语言对话及背景音乐，无需后期手动配音。
网友评价：“Sora2生成的视频太真实了，还能实现声画同步！”OpenAI也将此次发布称为“视频领域的GPT-3.5时刻”。
此前，对于Sora2，OpenAI首席执行官山姆·奥尔特曼表示：“可以期待OpenAI保持非常高的变革速度，我们会做出一些正确的决定，也会犯一些错误，但OpenAI会听取反馈并努力迅速地纠正错误。”
然而好景不长，仅仅诞生两年的Sora就宣布关停。据悉，Sora的iOS应用程序、API接口服务以及Sora.com网站都将停止运营，具体时间表将在近期公布。
成本高昂盈利无望
事实上，Sora关停并非不好用，而是因为太烧钱。
分析机构SemiAnalysis测算，Sora日均运行成本在1500万美元左右，年化烧钱速度（Annualized Burn Rate）约为54亿美元。Sora负责人BillPeebles公开承认，当前的运营模式“完全不可持续”。
与此同时，用户留存也是一大挑战。据The Ankler调查显示，截至2026年2月，Sora的应用在苹果App Store上已滑落至免费应用总榜100名开外。应用的总生命周期安装量约为960万次，消费者总支出约为140万美元。
成本高昂，商业化失败，用户留不住，成为Sora关停的“致命硬伤”。苏商银行特约研究员武泽伟表示，Sora关停的核心原因在于成本收益结构严重失衡。视频生成对算力资源的消耗远超文本模型，单次推理成本居高不下，高昂的运营开支与有限的收入之间差距悬殊，始终无法形成正向现金流，长期处于烧钱状态而难以为继。此外，安全与内容治理压力持续加码，深度伪造、版权争议等合规风险使得落地门槛不断抬高。“综合来看，这是一次基于成本失控、盈利无望与风险高企的综合权衡。”武泽伟说。
北京社科院副研究员王鹏表示，Sora关停是技术投入与商业化回报失衡。“OpenAI在Sora项目上投入了大量算力资源，但视频生成模型的商业化路径尚未清晰。相较于文本生成模型，如ChatGPT，视频生成在算力消耗、内容质量与用户需求匹配度上存在更高挑战，导致投入产出比长期不理想。”
视频生成赛道分化
Sora的关停将带来哪些影响？最先被波及的或许是Sora的合作方。去年12月，迪士尼宣布与OpenAI达成授权协议，允许用户使用数百个来自迪士尼、漫威、皮克斯及《星球大战》的角色创作视频。不过，据知情人士透露，OpenAI 正在终止与迪士尼的合作。
而从整个视频生成应用赛道看，Sora的退场给行业传递哪些关键信息？知名经济学家、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，对于同行来说，这释放了一个信号，那就是头部AI公司已经完成了多模态基础AI模型的开发，已经转向算法模型整合，从而实现更加强大的智能体应用模式，并以此为契机，实现商业化。国内AI企业也要加快模型开发和整合进度。
武泽伟也表示，Sora的关停并不会使视频生成赛道降温，反而将加速行业格局的分化与务实化。一方面，市场将更加关注真正具备商业化可行性的视频生成工具，而非单纯追求演示效果的技术展示，资源将向成本可控、场景明确、与现有工作流深度结合的方向集中。另一方面，模型压缩与推理优化将成为竞争焦点，只有将视频生成的单位成本压降至可接受区间，才能支撑规模化的用户应用。
天使投资人郭涛认为释放出几个信号：一是资源聚焦是关键，停止非核心业务以集中资源，这也反映出企业需要审视布局，避免技术与流量过度分散，在核心场景集中投入，提升资源使用效率。二是强化核心模型迭代，以旗舰大模型为核心驱动力，反映出基础模型的持续突破仍是竞争核心。企业需持续加码模型研发深度，平衡技术先进性与商业化落地能力。三是注重协同与整合，将细分技术能力聚合至核心产品，说明生态协同与场景整合的重要性。企业可强化多模态技术与现有产品的融合，避免单点技术孤立，提升用户体验与商业价值。
或为Spud腾出算力
“这是OpenAI的以退为进，按照OpenAI的说法，是为下一代旗舰大模型Spud让路，因为现阶段OpenAI的算力不足，要开启Spud，就要停止Sora腾出算力，而Sora的功能预期也将集成到Spud模型当中。”盘和林告诉记者。
在多位业内人士看来，Sora的退场只是OpenAI的“战略性”关停，“烧钱”是直接原因，背后或许还藏着更大的一步棋，那就是为Spud及OpenAI上市让路。
Spud，是OpenAI即将推出的新一代模型，奥尔特曼在最新发布的内部备忘录中透露，公司正将精力集中在AI智能体和一个代号为Spud的新AI模型上。
也就是说，Sora如果单打独斗，那太烧钱了，商业化模式也无法持续，这就需要一个整合性更强的智能体和更强大的模型支撑。
“个人认为，OpenAI应该是从前段时间的龙虾热中获得启发，而如今openclaw的创始人也加入了OpenAI，所以很可能Spud将是一款智能体，整合了ChatGPT、codex、Sora2等模型，并更好地解决用户的AI应用瓶颈。”盘和林说。
与此同时，OpenAI正在谋求上市之路。消息称，目前OpenAI正积极筹备于今年年底前进行首次公开募股（IPO）。上月，OpenAI宣布完成新一轮融资，募集资金总额达1100亿美元，公司最新估值已高达7300亿美元。
“OpenAI正为IPO冲刺高估值，需聚焦现金流稳定的业务（如ChatGPT企业版）。视频生成作为长期赛道，短期内无法贡献显著收入，关停可释放资源支持核心业务。”王鹏表示。
在王鹏看来，OpenAI已公开将资源转向“能与物理世界互动的AI系统”，例如通过投资机器人初创公司、开发多模态感知模型，探索从虚拟助手到物理助手的过渡。
“通过精简产品线优化财务报表，为IPO铺路；同时强化ChatGPT作为核心入口的地位股票小账户配资平台，推动企业级市场拓展，构建‘模型—应用—硬件’的生态闭环。”王鹏说。
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