证券公司配资春节联欢红包结束：电商巨头纷纷退出

2025年除夕那晚，整个场面有点出乎意料，打破了大家的常规认知——淘宝、京东、拼多多这些曾经红包大战的主角，竟然全部不见了。在他们位置上出现了像宇树机器狗、通义千问这样的新兴硬科技明星。

这可不是偶然没出现，而是一个时代的落幕：当中国的网民到达了瓶颈，拉新成本变得天价难堪，商家难以盈亏，消费者也不愿再掏腰包，那场持续了十年的流量盛宴，终于到头啦。

流量狂潮的终章

2015年的春节，成了所有互联网人的记忆中一座难忘的里程碑。那年微信支付搞了一件震撼的大事，借着春晚的东风，靠一轮又一轮摇一摇红包，几天时间内就绑定了数千万张银行卡。那会儿的获客成本简直低得惊人，拉个新用户只需二三十块，简直像捡到便宜一样。

这种“偷袭珍珠港”一样的奇袭方式，让所有电商巨头都直眼红——原来春晚简直就是一台超级印钞机，只要往里面投点钱，就能哗啦啦地把用户给吸引过来。从那以后，每年除夕夜都变成了互联网公司的大战场，百度投过，快手也投过，抖音更是不甘落后，轮番在台上撒钱，最疯狂的时候一年就砸出了几十个亿的红包。在这十年里，互联网企业在春晚累计发了超过180亿元的红包，专门为了争夺那波流量的顶峰。

到了2026年，我们回头看看2025年那个关键转折点，发现那套玩法已经完全不管用了。为什么？因为中国网民的总数已经差不多到顶了。CNNIC的数据一清二楚，2025年6月，网民总数是11.23亿，一年里只增加了1400多万，增长速度降到1.43%。也就是说，能上网的人基本都上了，想装App的人也差不多都装了，流量池不再是那片汪洋大海了，而是一口快见底的深井。

你在用淘宝，我也在用拼多多，他手机里还装着京东，大家都属于那一批人，拼命抢红包抢来抢去，还是那几张熟面孔。大公司们慢慢意识到，无论春晚投了多少钱，抢红包的永远是那帮“羊毛党”。人家领完红包，转头就去比价，哪家便宜就去哪家买。

这种左手倒右手的流量搬运，搞得拉新ROI直线下跌，看得人直犯晕。等到2025年除夕，那些曾经的“红包狂魔”淘宝、京东、拼多多全都不见了，不是因为没钱了，而是算清楚了：比起把钱扔水里“听个响”，还不如省下来干点正事儿。

商家搞不懂的账，真是让人头疼。

这次撤退，可不是平台自己瞎折腾，而是底下的商家实在撑不住了。之前几年，“春节不打烊”简直成了电商标配口号，听着挺振奋人心，结果光彩的那层，都是中小商户的辛苦和泪水。春节期间，物流点的快递费涨得那叫一个离谱，平时一单三块钱，节日期间啪啦一下到七八块甚至更多；劳动力成本也是飙升，留守的快递员工资得拿三倍，分拣工的开销也成倍增长。

要是你瞅过2025年的行业动向，就会知道国家邮政局直接下了个硬性规定：不允许强制留岗，得按规矩足额给加班费。这一通知一发，基本上把那些硬撑的商家最后一线侥幸也给戳破了。之前大家都咬紧牙关坚持，主要是怕掉队、怕平台降权，但算清账以后才发现，春节期间发出去的生鲜产品，到了用户手里往往变成烂菜烂肉，时效出问题导致的退款，能把一年的利润都赔进去。这根本不叫做做生意，基本上是一场给平台撑场面的秀。

消费者那边也不一样了。以前拿几块钱的红包能开心好半天，现在年终奖紧着藏着呢，房贷车贷压得人喘不过气，谁还在乎那点小钱？那些为了凑单买的翻新商品，转眼就挂到闲鱼上卖，市场变得特别明白：平台算不过账，商家赔不起钱，大家都不愿意再被套路了。

到2025年的除夕，这场持续十年的疯狂狂欢终于落下帷幕。不是没有钱花了，而是实在烧不动了。就像网上有人调侃的，从前是“你不干有人干”，如今变成了“你不干正好，我也不想干”。这种全民休整的状态，反倒变成了一种体面又低调的默契。钱花不出效果，拉新变成存量的竞争，光靠每一分钱追求回报率，疯狂扩张的套路自然走向了终点。